I en tid hvor teknologiske giganter kæmper om de digitale forbrugeres gunst, viser det globale smartphone-marked en overraskende stabilitet. De seneste tal fra analysefirmaet Canalys afslører et marked, som hverken er i frit fald eller eksplosiv vækst – men snarere i en nærmest zen-agtig tilstand af “samme niveau som sidste år”. En slags digital Nirvana, hvor hverken inflation eller teknologisk hype formår at rokke nævneværdigt ved den store helhed.
Globalt marked – fladt som en pandekag
Det globale smartphone-marked oplevede en vækst så beskeden, at man næsten skal bruge forstørrelsesglas for at få øje på den – mellem 0,2% og 1% år-til-år i første kvartal af 2025. Der blev sendt 296,9 millioner enheder på markedet, hvilket er en ændring så lille, at selv de mest pedantiske statistikere ville have svært ved at blive begejstrede. Det er lidt som at få en lønforhøjelse på en krone i timen – teknisk set en forbedring, men i praksis mærker man det næppe.
Samsung og Apple i sædvanlig topstrid
Samsung fastholder sin position som markedsleder med en andel på 20%, hvilket svarer til 60,5 millioner enheder. Det er bemærkelsesværdigt uforandret sammenlignet med samme periode sidste år – tilsyneladende har den koreanske gigant fundet en magisk formel for stabilitet i et ellers usikkert marked.
Apple følger tæt efter med en markedsandel på 18-19% og har sendt 55 millioner iPhones på markedet. Modsat sin sydkoreanske rival kan Apple prale af en solid vækst på 13% i første kvartal. Den imponerende fremgang skyldes især den budgetvenlige iPhone 16e, som har tiltrukket forbrugere, der gerne vil have æblet på bagsiden uden at skulle sælge en nyre for at finansiere købet.
De kinesiske konkurrenter trænger sig på
Xiaomi har sikret sig tredjepladsen med en markedsandel på 14% og en vækst på 3% til 41,8 millioner enheder. Det kinesiske mærke fortsætter sin stille og rolige fremgang på det globale marked.
På fjerde- og femtepladsen finder vi vivo og OPPO, begge med en markedsandel på 8%. Her går det dog i forskellige retninger: vivo oplevede en pæn fremgang på 7%, mens OPPO måtte se en tilbagegang på 9%. Det er lidt som at være tvillinger, hvor den ene bliver olympisk atlet, mens den anden opdager glæden ved sofaen og Netflix.
Regionale forskelle viser et broget billede
Kigger vi på de regionale tendenser, tegner der sig et interessant billede. Det kinesiske fastland voksede med 5% i første kvartal af 2025 med 70,9 millioner enheder. USA oplevede også en sund stigning, delvist fordi producenterne skyndte sig at sende telefoner afsted inden de såkaldte “Liberation Day”-toldsatser træder i kraft.
I Europa, som ellers plejer at være et stabilt marked, har forhandlerne travlt med at reducere lagerbeholdninger. Dette skyldes bl.a. EU’s kommende øko-designdirektiv, som stiller krav om lettere reparerbare enheder og flere års softwareopdateringer. Direktivet implementeres senere i 2025, og i mellemtiden sidder europæiske forhandlere med lagre, der er større end julemandens gavesæk i december.
Udfordringer med lagerbeholdning og salg
Markedet står over for udfordringer med langsommere end forventet salg, hvilket fører til forlængede lagerperioder. Dette er særligt tydeligt i Europa, hvor de høje lagerniveauer blev opbygget forud for EU’s øko-designdirektiv. Det er lidt som at have købt for mange pølser til en grillfest, og nu forsøger man desperat at få gæsterne til at spise mere.
Afrika viser dog positive tegn med livlig detailhandel, og producenter som vivo og Honor opnåede tocifret vækst på deres oversøiske markeder. Det afrikanske marked er således et lille lyspunkt i en ellers flad global udvikling.
Et mere skrøbeligt marked end tidligere
Markedets genopretning i første kvartal af 2025 viste sig at være mere skrøbelig sammenlignet med 2024, som var drevet af en opgraderingscyklus efter pandemien og prisvenlige modeller til massemarkedet. Årets tilbagekomst påvirkes af langsommere salg og udvidede lagercyklusser.
Det overordnede markedsmiljø er mere ustabilt end forventet, med både makroøkonomiske modvinde og forsigtige forbrugere, der påvirker væksten. Det er som om, at smartphone-markedet er trådt ind i sin modne alder – ikke længere den vilde teenager med eksplosiv vækst, men heller ikke klar til pensionen endnu.
I denne situation må producenterne være kreative for at lokke os forbrugere til at opgradere vores enheder. For mange af os holder stadig fast i vores to-tre år gamle telefoner, der mod alle odds stadig fungerer udmærket. Måske er det på tide, at producenterne opfinder en funktion, vi faktisk har brug for, i stedet for endnu et kamera, der kan tage billeder med så høj opløsning, at man kan tælle porerne på mormors næse fra den anden side af julemiddagsbordet.
