Forbrugernes bekymringer og købsadfærd
Ifølge forskning fra Michigan State University er inflation en væsentlig faktor, der påvirker forbrugernes adfærd, især under juleshoppingssæsonen. Undersøgelsen af assistentprofessorer i marketing Ayalla Ruvio og Forrest Morgeson viser, at forbrugerne forventes at bruge mindre denne julesæson på grund af inflation. Undersøgelsen viste, at forbrugerne udviser forbrugsadfærd, som normalt ses under en økonomisk krise, hvor flertallet udtrykker bekymringer om jobsikkerhed og deres finansielle situation.
Undersøgelsen viste, at næsten 80% af respondenterne udtrykte moderat til ekstrem bekymring over prisstigninger på grund af inflation. Desuden angav 87% af respondenterne, at disse bekymringer ville påvirke deres juleindkøbsadfærd og lede dem til at købe færre gaver eller vælge billigere varer. I gennemsnit planlægger respondenterne at bruge omkring 700 dollars denne julesæson, en betydelig nedgang fra de cirka 880 dollars, der blev brugt i tidligere år.
Prisfølsomhed og forbrugeradfærd
I tider med økonomiske kriser har forbrugerne tendens til at prioritere pris over andre overvejelser, når de træffer købsbeslutninger. Undersøgelsen fandt, at en overvældende 90% af respondenterne bekræftede, at pris er deres primære overvejelse under juleshoppingen. Gratis fragt, produktværdi og rabatniveau spiller også en betydelig rolle i at påvirke forbrugernes købsbeslutninger. Som et resultat er forbrugerne mere tilbøjelige til at prioritere omkostningseffektive muligheder og er mindre bekymrede for at købe mærkevarer, hvilket indikerer en ændring i forbrugeradfærd mod mere prisfølsomme valg.
Strategier til at mindske påvirkningen af inflation
Som reaktion på inflationens pres vedtager forbrugerne forskellige strategier for at spare penge på juleshopping. Almindelige tilgange inkluderer at bruge mere tid på at søge efter de bedste tilbud, overholde strenge indkøbslister, prioritere nødvendigheder og foretage køb tidligere for at sprede udgifterne. Den tidlige indkøbstendens ses i de øgede detailomsætnings tal for oktober, som steg med 1,3% fra den foregående måned og 8,3% fra oktober 2021, hvilket afspejler forbrugernes proaktive tilgang til juleshopping. Derudover gør tidlig indkøb det muligt for forbrugerne bedre at kontrollere deres indkøbsadfærd og reducere risikoen for impulskøb, en adfærd, der ofte er forbundet med økonomiske recessioner.
Detailhandlernes respons på forbrugeradfærd
Den betydelige indvirkning af inflation på forbrugeradfærd har implikationer for detailhandlere i forberedelserne til juleshoppingssæsonen. Med forbrugere, der prioriterer pris og udviser øget prisfølsomhed, har detailhandlere mulighed for at reagere ved at fremme husholdningsmærker og private mærker, der opfattes som at tilbyde mere værdi for pengene. Derudover antyder undersøgelsen, at forbrugerne ikke er stærkt forbundet med eller loyale over for bestemte mærker under økonomiske tilbageslag. Derfor kan detailhandlere være nødt til at justere deres marketingstrategier for at imødekomme forbrugernes ændrede præferencer og prioriteter.
Konklusion
Det er tydeligt, at den nuværende økonomiske klima, præget af inflationær pres, har en stor indflydelse på forbrugernes adfærd og købsmønstre under julesæsonen. Detailhandlere og virksomheder bliver nødt til at tilpasse sig disse ændringer og tilpasse deres tilbud for at imødekomme forbrugernes øgede prisfølsomhed og skiftende shoppingprioriteter.
